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Jun 09, 2024

Die Ergebnisse der ersten NIL-Kampagne von Zips Car Wash führten zu einer erweiterten Kampagne

Die UNC-Basketballsportlerin Alyssa Ustby war eine der Sportlerinnen, die einen NIL-Vertrag mit Zips … [+] für die erste Staffel von „Car Wash Convos“ unterzeichnet haben. Letztes Jahr hat Zips Car Wash Multimedia-Rechte abgewickelt

Die UNC-Basketballsportlerin Alyssa Ustby war eine der Sportlerinnen, die einen NIL-Vertrag mit Zips … [+] für die erste Staffel von „Car Wash Convos“ unterzeichnet haben.

Letztes Jahr arbeitete Zips Car Wash über den Multimedia-Rechteinhaber Learfield zusammen, um mit 12 Universitäten und 12 studentischen Sportlern über Namens-, Bild- und Ähnlichkeitsverträge zusammenzuarbeiten. Dank der Ergebnisse dieser Kampagne kündigt Zips für dieses Schuljahr eine Ausweitung auf 14 Schulen und 22 Schülersportler an.

Die einzelnen NIL-Verträge, die letztes Jahr mit Athleten in Arkansas, UNC und Tennessee abgeschlossen wurden, betrafen eine Aktivierung namens „Car Wash Convos“, die Interviews mit den Athleten beinhaltete, während sie eine Autowäsche bei Zips erlebten. Staffel 1 von „Car Wash Convos“ erhielt mehr als 4 Millionen Impressionen und über 2 Millionen Videoaufrufe.

Laut Zips lag die Engagement-Rate bei den Videos bei beeindruckenden 48 %.

Die für Staffel 2 geplanten 22 Episoden werden in dieser Staffel auf sozialen Plattformen wie YouTube und Instagram ausgestrahlt und enthalten Interviews mit männlichen und weiblichen Sportlern aus den Bereichen Fußball, Basketball, Baseball und olympischen Sportarten wie Schwimmen und Turnen von den Universitäten von Arkansas, Georgia, North Carolina , Tennessee, Memphis und Texas.

Zu den bestätigten Athleten gehören:

„Der Auswahlprozess ist sehr detailliert, da wir uns zum Ziel gesetzt haben, ein breites Spektrum männlicher und weiblicher studentischer Sportler zu finden, die das College-Schuljahr in den wichtigsten und olympischen Sportarten von Fußball bis Leichtathletik an sechs Universitäten in den von uns betreuten Gemeinden abdecken“, sagte Mark Youngworth, COO von Zips Car Wash.

„Wir möchten sicherstellen, dass wir mit studentischen Sportlern zusammenarbeiten, die unsere Grundwerte teilen und großartige Markenbotschafter sind. Wir balancieren den Erfolg der studentischen Athleten auf dem Spielfeld mit ihrer Persönlichkeit auf allen Social-Media-Plattformen und versuchen, ein starkes Gefühl für ihre Persönlichkeit und ihre Werte zu bekommen, basierend auf dem, was und wie sie teilen. Anschließend arbeiten wir mit Learfield und Opendorse zusammen, um zu sehen, ob wir aus ihrer Sicht zueinander passen. Unser Ansatz bei NIL besteht darin, Spaß zu haben und authentisch zu sein. Das gelingt nur, wenn beide Parteien von der Gelegenheit begeistert sind.“

Zu den neuen Schulen, die dieses Jahr beteiligt sind, gehören die University of Texas, Virginia Tech und die University of Memphis.

Auf die Frage, was die Marke aus Staffel 1 gelernt habe, sagte Youngworth, dass sie für Staffel 2 mehrere neue Dinge planen.

„Staffel 1 war so fesselnd, dass wir sie erweitert haben, um in Staffel 2 zehn weitere studentische Sportler und drei weitere Schulen einzubeziehen. Wir suchen auch nach Möglichkeiten, ZIPS-Fans und Universitätsfans zusätzliche Gelegenheiten zu bieten, ihren Lieblingsspieler bei einer von ihnen zu treffen.“ unsere lokalen Wäschen.“

Der ehemalige Tennessee-Quarterback Tayven Jackson (der inzwischen nach Indiana gewechselt ist) führte die Athleten in der ersten Staffel mit 13.312 Impressionen und einer Engagement-Rate von 21,4 % an. Alyssa Ustby, UNC-Frauen-Basketball-Guard/-Forward, führte die Frauen in der Kampagne mit 29.889 Impressionen und einer Engagement-Rate von 10,9 % an.

Youngworth sagte auch, dass sie hoffen, dieses Jahr noch mehr aus den Inhalten herauszuholen.

„Wir werden die Video-Out-Takes in dieser Staffel stärker nutzen und die individuellen Erfolge der studentischen Sportler mit Highlight-Reels ihrer Episoden feiern, die das ganze Jahr über in den sozialen Netzwerken veröffentlicht werden.“

Die Marke plant einige kürzere Lieferungen für Formate wie Instagram Reels, Tiktok und YouTube Shorts mit einer maximalen Dauer von einer Minute. Darüber hinaus werden optimierte Ausschnitte den Traffic von Leichtathletik-Handles und Athleten-Handles zu vollständigen Episoden auf der YouTube-Seite von Zips steigern.

In diesem Jahr gibt es neue Möglichkeiten, Tickets für Sportveranstaltungen zu gewinnen, studentische Sportler und Maskottchen zu treffen und kostenlose Co-Branding-Geschenke zu erhalten. Die Marke veranstaltet außerdem dienstags eine 10-Dollar-Aktion, um ihre Schulpartnerschaften mit vergünstigten Autowaschanlagen jeder Universität an teilnehmenden Standorten zu feiern.